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ノキア、790億ドル規模の市場を開拓する2つの分析サービスを提供開始

November 09, 2015

本資料は、2015年9月8日にフィンランド、エスポーで発表したプレスリリースの抄訳です。

  • 広告業界に高付加価値のデータを提供し、通信事業者の新たな収益源を開拓するNokia Ad Analytics
  • ビッグ・データ・プラットフォームの価値の最大化とネットワークインサイトの収益化を実現するNokia Big Data Consultancy
  • 451 Research社の調査では、Telecom Data as a Service(サービスとしての通信データ)の市場規模は2020年までに790億ドルに達する見込み。モバイル広告とローカル広告の分野に期待
ノキアのネットワーク事業部門(以下、ノキアネットワークス)は通信事業者及び広告代理店との協業によりNokia Ad Analyticsサービスを開始しました。同サービスでは、通信事業者のネットワークから抽出したデータを匿名化したうえで、広告代理店の指定するターゲットセグメントにしたがって分析を行い、さらに一般的な地図や人口統計データの位置情報を加え、データをより有用なものとします。Nokia Big Data Consultancyは、ビッグ・データ・アーキテクチャ、ネットワーク・データ・インサイト、分析モデリング、価値実現アプローチ等、ノキアネットワークスの分析及びCEMに関する専門知識をベースとしたサービスで、通信事業者のコスト削減、カスタマーエクスペリエンス向上、顧客収益の拡大を支援します。

ノキアネットワークスには、通信事業者のネットワークデータの収集、分析、さらにその活用における幅広い実績があります。これは、CEM on DemandやCEM Officeサービス等のCEM(Customer Experience Management)ソリューションを推進して得られたものです。

サービス内容

  • Nokia Ad Analyticsは、屋外広告やデジタルビルボード広告におけるメッセージ配置の最適化等、広告に関する多数のユースケースに対応します。オンラインマーケティングでは、モバイル加入者のライフスタイルや環境や状況に最適な販売促進活動を実現します。
  • あるアジア地域の広告主はNokia Ad Analyticsの利用によりコンバージョン率が5倍向上すると見積もっています。
  • Nokia Big Data Consultancyは通信事業者に、自社のビッグデータの状況を把握し、価値の高いユースケースに向けた分析モデル構築のための専門知識を提供します。

ノキアネットワークスのシステム・インテグレーション・サービス担当バイスプレジデントであるディーパック・ハリエ(Deepak Harie)は、次のように述べています。「モバイル広告の市場は、GoogleやFacebookといった大規模な広告プラットフォームに牽引され急成長しています。モバイルネットワークから得られる豊富なデータを利用することで、Cookieを利用した広告よりも収益を最大33%拡大できると予測されています。ノキアネットワークスは、急速に拡大する市場において価値の最大化を支援する最適なパートナーです。通信の豊富な専門知識と分析機能、さらに位置情報の専門知識を提供し、流れるネットワークデータを有益な情報に変えます。」

451 Research社のディレクターであるシェリル・キングストン(Sheryl Kingstone)氏は、次のように述べています。「現在のモバイル広告の大多数で利用されているCookieはコンバージョン率が0.1%未満と、成功率が非常に低いことが判明しています。試験段階または計画段階にある企業の43%は、個々の消費者への魅力的な提案を、最適なデバイスおよびタイミングで実施するため、消費者の行動様式等を含むコンテキストデータの購入を望んでいます。」

Did you know?

451 Research社による最新の調査では、Telecom Data as a Service(サービスとしての通信データ)の市場規模は2015年時点で241億ドル、2020年には790億ドルまで拡大すると予測しています。最も有望なユースケースの2つが、モバイル広告(56億~193億ドルの成長予測)とローカル広告(41億~154億ドルの成長予測)です。通信データに対するニーズの高い産業別市場としては、小売、一般消費財、政府機関が挙げられます*。

ノキアネットワークスのデジタルビルボード広告の写真は、こちらからダウンロードしていただけます。

* 451 Researchによる調査: 「Telco Data Monetization – Analysis, The ‘TDaaS’ Opportunity」(Brian Partridge、Sheryl Kingstone及びその他の著者)

ノキアについて

ノキアは、私たちの生活をより豊かにする技術へ注力することで、Connected World (数十億台もの機器がつながる世界)の実現を進めています。3つの分野を事業の柱としており、Networks事業部(ノキアネットワークス)では、モバイルブロードバンドの インフラストラクチャ、ソフトウェア、サービスを取り扱い、HERE事業部では地図情報とロケーション インテリジェンス事業を担当、Technologies事業部では、先進技術の開発とライセンス供与を推進しています。
www.nokia.com


主要事業であるノキアネットワークスは、モバイルブロードバンドの インフラストラクチャ、ソフトウェア、サービスを提供し、世界の通信業界の先端を走っています。史上初のGSM通話から、初のLTE通話まで、数々のイノベーションを世に送り出すとともに、5Gに代表される将来の技術にも注力を続けています。50億人にも上る加入者をもつ世界中の通信事業者各社様とともに、ノキアネットワークスは、Connected Worldの実現へ向けた課題解決に取り組み、それがもたらす可能性を引き出していきます。
http://networks.nokia.com/

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